Что можно приготовить из кальмаров: быстро и вкусно

Работа имиджмейкеров или состояние электората?

Президент Академии имиджелогии,
академик АИМ и АПСН, доктор психологических наук

Директор проекта «Нелинейные коммуникации»,
член Академии имиджелогии

Словосочетание «имидж политика» у всех на слуху. Мифы и реальность переплетаются здесь самым замысловатым образом. Поэтому актуальность проблемы обусловлена не только важностью вопроса - как в социальном, так и политическом смыслах, особенно в свете приближающихся выборов, - но и продолжающимся углублением интереса к ней со стороны социальных наук и прежде всего - психологии.

Современные тенденции нарастания социальных коллизий в мире, их эмерджентность, проявляющиеся тесные связи социальных с геополитическими, геофизическими, планетарными процессами, заставляет по-новому оценивать соотнесенность психического и социального. Выявление более широкого спектра факторов, участвующих в процессе формирования имиджей, «населяющих» картину мира каждого представителя электората, позволяют под новым углом зрения увидеть не только роль субъекта в социальных процессах, но и иначе оценить технологические особенности управления и манипулирования сознанием в общественной и политической жизни. В свете этого выстраивается проблема выявления общих закономерностей и факторов, определяющих динамику и стабилизацию имиджа политика у электората.

В рамках развиваемого нами социально-психологического подхода имидж политика понимается как многомерный образ-представление, существующий на уровне сознания и подсознания электората, который функционирует как интегральное образование, включающее в себя когнитивную, наглядно-образную, семиотическую, аффективную компоненты и проявляет себя как неравновесная система, устойчивость и изменения которой определяются проявляемыми социопсихологическими характеристиками политика, социальным самочувствием и социальным настроением электората, а также спецификой социально-событийного фона. Компоненты имиджа зависимы от внутренних (социально-психологических) или внешних (социально-событийных) факторов.

Факторы имиджа политического лидера

Динамика имиджа политика определяется, в свою очередь, различными факторами, значимость которых зависит от соотношения характеристик политика, электората и социально-событийного фона. Основным фактором динамики является соотношение позитивных и негативных оценок политика, вынесенных в результате получения прямой (наблюдение) или косвенной имиджформирующей информации (полученной из опросов общественного мнения, рейтингов «доверия-недоверия» и т.п.).

Данное утверждение проверялось результатами нашего исследования на базе статистических данных лонгитюдных исследований, проводившихся Фондом «Общественное мнение» посредством интервьюирования по месту жительства. В качестве объекта проведенного эмпирического исследования выступал электорат (1500 респондентов) из 100 населенных пунктов 44 областей, краев и республик России обоего пола, всех возрастов и социальных групп.

Исследовалась связь 12 характеристик состояния электората с позитивной или негативной составляющей имиджа действующего политика (президента Путина вне контекста выборов).

Анализ факторов влияния на динамику имиджа на основе расчетов корреляций показал, что наиболее значимы с точки зрения динамики формирования позитивной составляющей имиджа политического деятеля:
- хорошее социальное настроение реципиента - положительное влияние (0,3900 - здесь и далее в скобках значения корреляций);
- плохое социальное настроение реципиента - отрицательное влияние (-0,3751).

Было выявлено влияние социального контекста позиционирования политика на его имидж, а именно:
- контекст событий из жизни известных людей, спорта, науки, праздников и развлечений - сильное отрицательное влияние (-0,5837);
- контекст событий за рубежом - сильное положительное влияние (0,5426);
- контекст военных конфликтов, в частности военных действий на Северном Кавказе - сильное отрицательное влияние (-0,3800);

Положительная оценка политика в опросах общественного мнения прямо влияет на динамику формирования позитивного имиджа (0,1643), отрицательная оценка оказывает слабое влияние (0,0080).

Для ведущих российских политиков наиболее эффективным рычагом формирования позитивного имиджа является позиционирование на фоне событий за рубежом (0,5426).

Достаточно рискованным средством формирования положительного имиджа оказалось позиционирование политика в контексте событий во властных структурах, деятельности правительства и ведущих политиков (-0,2908).

Позиционирование на фоне событий, связанных с катастрофами, преступлениями, скандалами является малоэффективным с позиции динамики формирования положительного политического имиджа (0,0780).

Не слишком эффективным выглядит и использование событий, связанных с жизненным уровнем населения и решением социальных проблем (0,1364).

Факторы наиболее значимые с точки зрения динамики улучшения негативной составляющей имиджа политического деятеля:
- хорошее социальное настроение реципиента - прямое влияние (0,1645);
- плохое социальное настроение реципиента - обратное влияние (-0,1703).

Позиционирование в контексте:
- катастроф, преступлений, скандалов - обратное влияние (-0,2663);
- событий из жизни известных людей, спортивных событий, научных событий, развлечений, праздников - обратное влияние (-0,3554);
- событий за рубежом - прямое влияние (0,2634);
- событий, связанных с жизненным уровнем населения, решением социальных проблем - прямое влияние (0,2508).

Как и при формировании позитивной составляющей политического имиджа, положительная или отрицательная оценки его деятельности в опросах общественного мнения не являются существенными для негативного имиджа.

Негативную составляющую имиджа приходится учитывать с разных позиций - как при управлении имиджем политика, так и при использовании технологий контрпропаганды в конкурентной борьбе политических деятелей.

Как видно из приведенных данных, факторы уменьшения негативного имиджа примерно повторяют динамику повышения позитивного, однако корреляции выражены слабее.

Фактор, связанный с катастрофами, преступлениями, скандалами, демонстрирует противофазу в корреляции позитивной и негативной составляющих имиджа, что делает его наиболее интересным с точки зрения потенциала возможностей радикальной реконструкции имиджа в условиях повышенного интереса к этой категории внешних событий.

На примере корреляций факторов «События за рубежом», «Военные конфликты», «События во властных структурах» можно вновь увидеть единую закономерность, хотя и с меньшим потенциалом влияния на негативную составляющую имиджа. И только фактор «События, связанные с жизненным уровнем населения, решением социальных проблем» указывает на наличие большего потенциала связи с негативной динамикой имиджа, что лишний раз указывает на высокий риск позиционирования в контексте подобных событий (видимо связанный с высокой степенью разочарования нашего избирателя в проводимой сегодня социальной политике страны).

Наука позиционирования

Таким образом, для создания и актуализации имиджа политика существенным является влияние факторов социального самочувствия и социального настроения электората, а также изменяющегося социально-событийного фона. Наиболее эффективным рычагом формирования позитивного имиджа является позиционирование на фоне событий за рубежом. Позиционирование на фоне событий, связанных с катастрофами, преступлениями, скандалами является малоэффективным. Достаточно рискованным является присутствие политика в контексте непопулярных событий во властных структурах, деятельности президента страны, правительства и ведущих политиков. Не слишком эффективным выглядит и использование в качестве фона событий, связанных с жизненным уровнем населения и решением социальных проблем, по крайней мере, в условиях России.

Актуализация имиджа действующего политика происходит в ситуациях неопределенности, предшествующих принятию электоратом любых типов решений по поводу политика: выражения мнения, сравнения, переоценки и т.д. Ситуация неопределенности соответствует моменту переоценки имиджа политика реципиентом (электоратом) после того или иного события, или принятия решения по избираемой кандидатуре, или активизации общественного мнения по поводу кандидатуры политика.

Средний класс в России?

Для следующего этапа исследования была создана экспертная группа представителей электората. Экспертная группа формировалась по принципу самоотнесенности к «среднему классу» . При формировании экспертной группы имело место неожиданное явление: к «среднему классу» декларировали свою принадлежность и работающий студент, и пенсионер, и домохозяйка, и безработный специалист, и иммигрант.

Можно полагать, что реальное значение понятия «средний класс» в российском общественном сознании и, следовательно, в жизненной практике россиян определяется тем, в какой мере оно выступает в качестве социального представления. В целом, российский «средний класс» чаще определяют как типологическую группу с общими социальными и социально-психологическими характеристиками, важнейшими из которых являются: сравнительно высокий уровень образования и доходов, активность, самостоятельность, ориентация на стабильность. При этом стабильность понимается и как устойчивые правила взаимодействия между властью и обществом.

В нормативных представлениях о среднем классе (в идеальном портрете его представителя) есть важные характеристики, которые довольно слабо выражены в автопортрете представителей этой категории граждан. Это потребность в политической и экономической свободе, преимущественно демократическая ориентация.

Стоит подчеркнуть, что это именно типологическая, а не реальная группа. На первом месте в ряду критериев, несомненно, находится критерий материальный: уровень дохода, имущественное положение. Однако при более внимательном анализе интервью выясняется, что во многих случаях материальный фактор рассматривается в действительности не как главный аргумент социальной самоидентификации, а лишь как один из ее необходимых компонентов, например, как необходимое, но недостаточное условие самоотнесения к среднему классу. Решающим критерием социального самоопределения для большинства респондентов является профессиональное положение, выполняемая работа. При этом могут акцентироваться, выдвигаться на первый план и выступать в тех или иных комбинациях разные аспекты индивидуальной профессиональной ситуации. В некоторых случаях решающим стратификационным критерием признается формальный должностной статус (например, заведующий отделом). Но значительно чаще приоритет отдается содержанию работы, ее творческому характеру, уровню квалификации, тем возможностям самореализации, использования знаний и раскрытия способностей человека, которые она предоставляет, ее социальной значимости, приносимой ею пользе. Для части респондентов весьма важно обусловленное социально-профессиональным положением соотношение свободы и зависимости индивида. Так, для мелких предпринимателей фактором, повышающим их социальный статус, является независимость.

Социально-сензитивные граждане

Иначе обстоит дело в тех случаях, когда самоотнесение к среднему классу становится предметом активной рефлексии человека, так сказать, принимается им близко к сердцу и явно имеет для него фундаментальное психологическое значение. В подобных суждениях средний класс - это не только социально-стратификационная, но и ценностная категория; на первый план в ряду его признаков выдвигаются определенные черты психологии, характера, поведения, которыми должны обладать люди, к этому классу принадлежащие. Иными словами, к материальным и иным «объективным» критериям (образование, квалификация, характер выполняемой работы и т.д.) добавляется критерий нормативно-ценностный. Отсутствие в российских научных публикациях единства представлений об этой категории, а также выраженный нормативно-ценностный критерий самоотнесения участников экспертной группы к «среднему классу» показал необходимость уточнения критериев, либо поиска новых. Проведенный анализ позволил выделить общий признак, который явился базовым для формируемой экспертной группы. Этот признак получил наименование «социально сензитивных граждан». Благодаря созданию такой «надкатегории», стало возможным решить задачу объединения различных по своей природе категорий участников, используя их нормативно-ценностную ориентацию. Под «социально сензитивными» подразумеваются категории, не только наиболее чувствительные к политическим и социальным процессам в стране, но и являющиеся теми, кого в первую очередь затрагивают эти процессы. Этих людей характеризует особенно активная жизненная позиция, живой интерес к новостям, передаваемым прессой, радио и телевидением. В то же время эти категории способны к серьезному анализу событий, имеют сформировавшиеся убеждения, легко систематизируют информацию и выделяют главное. Образовательный уровень их достаточно высок (практически все имеют высшее или незаконченное высшее образование), поэтому наблюдалась большая легкость в понимании задач проводимого анкетирования и его критериев.

Благодаря созданию надкатегории «социальная сензитивность», стало возможным решить задачу объединения различных по своей социальной природе категорий участников. В состав экспертной группы вошли: студент, молодой специалист, топ-менеджер, свободный предприниматель, госчиновник, научный работник, безработный специалист, иммигрант, работник промышленной сферы, пенсионер с высшим образованием, замужняя домохозяйка.

Состояние электората динамика имиджа политика

Экспертная группа опрашивалась с помощью одной и той же анкеты один раз в неделю в течение месяца, примерно в одно и то же время (с 11.00 до 13.00 час), после просмотра блока утренних новостей, поскольку для нас была важна привязка к фоновым событиям этого дня. Для повышения оперативности анкетирования был выбран метод телефонного интервью. Опрос проводился по единой анкете, включающей четыре шкалы: характеристики имиджа политика (президент Путин), отношения к событийному фону, собственного социального самочувствия и настроения (всего 19 вопросов).

Исследование статических характеристик имиджа на первом этапе у представителей экспертной группы позволило понять особенности и отличительные черты индивидуальной картины имиджа политика у каждого реципиента. Было выявлено, что имидж политика, формируемый в сознании реципиентов, зависит от включенности последнего в информацию о внешних событиях, его социальных условий жизни и состояния.

Так, высокие значения параметров, свидетельствующих о высокой включенности в информационную среду, наличии социально комфортных условий, хорошем психологическом и физическом состоянии реципиента дают гармоничное состояние имиджа.

Чередование высоких и низких значений параметров свидетельствует о наличии проблем социального и профессионального характера, высокой политизированности, неудовлетворенности, что дает «разрывы» и острые «лепестки» в изображении формируемого имиджа.

Социальное становление индивида, связанное, как правило, с нарастанием зависимости от разнообразных социальных факторов, обуславливает усиление дисгармонии, однобокости, фрагментарности имиджа.

Изучение динамики изменений параметров имиджа политика за четырехнедельный период, позволило выявить некоторые тенденции.

Неравновесность имиджа политика в сознании реципиентов усиливается по мере усиления включенности реципиентов в социальную жизнь и уменьшается по мере снижения этой включенности. Что отражено, например, в характеристиках имиджа в сознании студента и пенсионера, имеющих самую низкую динамику изменений.

Усиление динамики изменений имиджа политика можно отметить в характеристиках молодого специалиста, который начинает сталкиваться с новыми для него социальными проблемами: начало профессиональной деятельности, становление молодой семьи, проблема жилья, материальные проблемы, начало профессиональной карьеры и т.п.

Динамика имиджа политика нарастает, например, у топ-менеджера в период крайне высокой профессиональной активности и включенности в социальную жизнь.

Низкая динамика имиджа политика у свободного предпринимателя говорит об аполитичности, несмотря на крайнюю степень включенности в социальную и деловую сферы. Предприниматель привык более полагаться только на свои силы, не связывает свои успехи с политическими коллизиями и достаточно индифферентен в отношении к политическим деятелям.

Низкая динамика изменений имиджа в сознании госчиновника свидетельствует о достаточной стабильности его социального положения и влиянии статуса госслужащего на оценку политической жизни и политиков.

Динамические характеристики научного работника связаны с недовольством собственным социальным положением и с достаточной степенью удовлетворенности своей работой, что мало влияет на динамику имиджа политика.

Динамические характеристики безработного специалиста, иммигранта и пенсионера свидетельствуют скорее об аполитичности и низком интересе к политическим событиям и политическим деятелям.

Характеристики замужней домохозяйки и работника промышленной сферы свидетельствуют о том, что их отношение к социальной среде в огромной степени зависит от их эмоционального состояния, однако меньше всего это отражается на отношении к политику.

Общей закономерностью всех рассмотренных характеристик является низкая динамика изменений показателей, отражающих личностные параметры имиджа. Это свидетельствует о его высокой стабильности, слабой корреляции со всеми прочими факторами. Это также позволяет сделать заключение о существовании особого механизма фиксации имиджа, характерного для всех участников исследования.

Склонность к стабилизации (константности) имиджа политика проявляется как социально-психологическая характеристика, присущая как отдельному реципиенту, так и электорату в целом. Стабилизация (фиксация) имиджа объясняется свойством динамической устойчивости образа-представления, основанном на механизмах атрибуции, стереотипизации и ригидности социальных установок. Это свойство присуще социальному сознанию электората, в частности, относящего себя к среднему классу.

В данных нашего исследования это выглядит, например, как сравнительная устойчивость персональных параметров имиджа политика при наличии выраженных флуктуаций социальных фоновых событий и социально-психологических параметров электората. Это явление отражает наличие относительной константности имиджа. С социопсихологических позиций фиксация имиджа необходима реципиентам для: 1) поддержания относительно устойчивой индивидуальной картины мира; 2) поддержания единой понятийной базы в межличностном общении; 3) поддержания собственной способности прогнозирования событий. В межличностном общении общие шаблоны в формировании имиджей служат улучшению коммуникации, ускорению анализа ситуаций и достижению определенных социальных целей.

Проведенное нами исследование наводит на мысль, что роль электората в создании имиджа обычно недооценивается, а политика и имиджмейкера - переоценивается.

Лучшие сотрудники «Макдоналдса» поменялись местами со звездами музыки и спорта Звезды музыки и спорта с большим интересом приняли предложение поработать в команде официального …

Этот элемент оказывает безусловное влияние на эффективность воздействия кандидата на аудиторию.

Формирование имиджа политика удачного зависит, главным образом, от понимания и знания настроений, установок и требований настоящих или будущих последователей. Важно в этом вопросе суметь показать, что деятель полностью отвечает всем потребностям аудитории.

Одной из наиболее действенных стратегий считается завоевание доверия публики путем демонстрации политиком своей близости к народу. Он показывает, что у него такие же проблемы и заботы, как и у массы народа. В сфере политики излишняя оригинальность при формировании имиджа, формулировании программ и прочем нецелесообразна и во многих случаях недопустима, так как способна оттолкнуть большую часть аудитории.

Сегодня простой избиратель лишен прямого контакта с политиком. Народ оценивает деятелей так, как их представляют СМИ. Имидж в политике создается при помощи нескольких механизмов. Одним из них является позиционирование личности. Построением политического образа занимаются специалисты-имиджмейкеры.

Образ, с которым деятель совершает свои действия в ходе и который должен принести ему победу, называют стратегическим. Такой имидж политика должен соответствовать определенным обязательным признакам.

В первую очередь, стратегический образ деятеля считается строго обусловленным. Другими словами, характер имиджа должен сформироваться в соответствии с уровнем образования и культурной спецификой народа, экономической обстановкой, другими особенностями избирательной территории.

Стратегический образ обуславливается временем. Так, применявшийся ранее имидж политика, даже успешный, не гарантирует успеха в предстоящих кампаниях. Это связано с постоянным изменением потребностей избирателей, обстановки в государстве.

Вместе с этим следует большое внимание уделить и ситуативным факторам - внезапными переменами в государственной или Другими словами, при резкой смене у аудитории ценностей, деятель должен суметь изменить (или создать видимость изменений) свои предпочтения для максимального соответствия потребностям публики.

Имидж политика разделяют на объективный (реальное впечатление), субъективный (представление деятеля о самом себе), моделируемый (результат работы команды специалистов над образом), идеальный (максимально соответствующий аудитории).

Образ деятеля сложен из внешности (телосложении, роста, веса и прочего), биографии, деловых и моральных качеств, манеры общения, поведения, умения говорить, политической принадлежности.

По мнению специалистов, особая проблема стояла всегда при формировании образа женщины-политика. Наиболее распространенным вариантом создания стал «властный стиль». Имиджмейкеры, чтобы подчеркнуть интеллектуальные и деловые качества своих клиенток, рекомендуют в гардеробе использовать сочетание темно-синих или серых пиджаков и юбок с освежающими блузками.

Более «сильного» образа можно достичь за счет применения в костюме ярких тонов. Так, например, красный был любимым цветом у

Одну из модификаций «властного стиля» применили имиджмейкеры при создании образа Консультанты рекомендовали ей отдавать предпочтение темным костюмам с подложенными плечами. Все элементы в ее образе соответствовали уверенной в себе женщины, находящейся на вершине власти. Следует отметить, что этот имидж был наиболее симпатичен большой части публики среднего класса.

Часто те или иные предпочтения в президентских семьях рождали новую моду. Так, в одно время многие женщины, подражая Жаклин Кеннеди, носили шапочки-пилотки, делали прическу «а-ля Джеки».

Очень часто последователи политика имеют дело не со своими личными и непосредственными впечатлениями от лидера, его деятельности и его жизни, а с рассказом о лидере, с сообщением, подготовленным специально для восприятия другими лицами, содержащим определенную точку зрения и составленным с целью повлиять на получателя этого сообщения. Это сообщение может состоять из слов, демонстрации самого лидера или его поступков, политических символов и т.д. Сам же образ лидера формируется в результате коммуникации между политиком и аудиторией.

Составляющие имиджа

Политический имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

За счет чего формируется имидж, в том числе и имидж политика? Первое - это прямая имиджформирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива, политическая платформа, программа действий. Т.е. личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может усваиваться как на сознательном, так и на подсознательном уровне.

Если речь идет о формировании имиджа вновь «раскручиваемого» или неизвестного политика, то необходимо следить не столько за тем, что он говорит, сколько за тем, как говорит (правильность и ясность речи - осознанная и частично подсознательная информация), а также за тем, как он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты - подсознательная информация).

Улучшение или корректировка имиджа известного политика невозможна без учета того, что в большей степени воздействуют на сознание людей, поступки и проступки. Ведь и народная мудрость гласит - по одежке встречают, по уму провожают.

Первое, что оказывает влияние на формирование имиджа - это личность политика, его слова и дела. А второе? Ну, конечно же, косвенная имиджформирующая информация: слухи, сплетни, анекдоты, досье, компромат (то, без чего так скучно жить на Руси), сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.п.

В какой степени косвенная имиджформирующая информация влияет на имидж политика? Безусловно, в значительной. При этом официальная косвенная имиджформирующая информация - досье, послужной лист, несет, как правило, нейтральный или положительный заряд. Газетные статьи, интервью могут иметь противоположные оценки, в зависимости от того, заказаны они сторонниками или противниками конкретного политика. Неофициальная косвенная имиджформирующая информация - слухи, сплетни, направлены чаще всего на подрыв доверия к политику, хотя бывают и исключения. Давно это было, но еще можно припомнить какую бешеную популярность принес Б.Н. Ельцину эпизод с покушением на его жизнь и падением с моста в реку. Болезнь Б. Н. Ельцина и его выздоровление, интуиция и жесткий курс могут раздражать кого-то, но именно такой стиль и порождает не только легенды, но и новых способных политиков.

Мост Саратов–Энгельс, место второго покушения на Б.Н. Ельцина

Целенаправленное формирование политического имиджа - трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик.

Если одни в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие - на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.

Говорят профессиональные имиджмейкеры:

По мнению профессора А.Ю. Панасюка: «личностный имидж - это как база, а профессиональный - как надстройка». Недаром говорят, что у людей память на чувства сильнее, чем память на рациональные аргументы.

Отсюда очевидный для любого имиджмейкера вывод: формируя имидж политика, необходимо основной упор делать на создание позитивного личностного имиджа.

Ядро имиджа: легенда, позиции, установки

Легенда - это самое главное. Именно она позволяет политику «держаться на плаву», меньше тратить усилий на рекламу в избирательной кампании. Легенда делает его запоминающимся, популярным, узнаваемым. Вопрос только в том, какая это легенда - хорошая или плохая. Легенда складывается из общего впечатления о человеке и формируется на уровне подсознания.

Хорошая легенда создает ситуацию, когда человеку прощают некоторые слабости, ошибки. С плохой легендой часто безнадежно идти на выборы.

Политическая деятельность - удел мужественных людей, за которыми, как правило, стоит легенда. Это может быть серия поступков, очень важных для людей, реакции на события в стране, четко сформулированные идеи, лозунги, и, наконец, в действительности, человеческий подвиг.

Существует много способов создания легенд. Первый, пожалуй, самый важный, это найти ее в биографии кандидата.

Буш младший является каноническим представителем легенды из биографии

Второй - связан с особенностями поведения, с внешностью, за которой на уровне подсознания некая легенда «считывается». Люди часто домысливают события, которых на самом деле и не было. Третий - в выработке политической идеи и умении ее отстаивать и т.д.

Политическая идея - это самое главное достояние политического деятеля. Идея может быть своя, а может и не быть таковой. Можно развивать чужие идеи, если они нужны. Идеи политические связаны, прежде всего, с особенностями общественного развития и устройства общества, системой целей и способов их достижения.

Самыми сильными являются новые идеи, или старые, но выраженные новой формой, связанные с наиболее насущными общественными проблемами. Недаром говорят, что в салонах времен Бальзака царили те, кто говорил все то же самое, что и все, только более четко.

Если кандидат имеет идеи и может их публично выразить, так, чтобы их восприняли, если за ним легенда и он в позиции победителя - у него много шансов на успех. Причиной поражения такого кандидата могут быть более сильные идеи, позиции и легенды.

Большинство политических и общественных деятелей убеждены, что имидж связан в основном с внешностью. Но это не так. Внешность - это важная составляющая имиджа, но отнюдь не единственная. Есть еще «внутренняя» и «процессуальная» составляющие имиджа.

Внешняя составляющая имеет множество качеств, как говорят, «от носков до самой головы», т.е. от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты. О каждой из этих составляющих можно много говорить.

Внутренняя составляющая - это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму. Но для политика, прежде всего - это политические идеи. Политик без политических идей является как бы бесцветным. Он ничего не отстаивает, никуда не зовет, ни за что не борется. Выработка политических идей - это то, что делает политика. А то, как он отстаивает свои идеи - это процессуальная составляющая имиджа.

Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность, энергию, скорость реакций - все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство.

Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать свой выбор.

Имидж политика складывается из целого ряда компонентов, которые, в идеале, должны «работать» на создание единого образа: Программ, заявлений, в которых отражены основные идеи лидера. Это, как правило, несколько наиболее злободневных проблем общественной жизни, требующих разрешения. В предвыборный период задача предлагаемого лидером политического курса выражается в краткой и доступной для понимания формуле - лозунге.

Процесс формирования имиджа

• Первое. Первоначально проводятся исследования, которые способствуют выявлению ожидаемых качеств и способностей кандидата.
• Второе. Специалисты в области избирательных технологий, имиджмейкеры разрабатывают стратегический образ кандидата.
• Третье. Специалисты в области агитации и пропаганды, используя СМИ, печатную и наружную рекламу, другие способы коммуникации доводят этот образ до избирателей.
• Четвертое. Доверенные лица и агитаторы в непосредственном общении с избирателями закрепляют этот образ.
• Пятое. Кандидат на встречах с избирателями демонстрирует этот образ, укрепляет свой имидж.

1. Индивидуально-личностные черты: исключительность («эксклюзивность»), уверенность в себе и своем деле (до самоуверенности), сила.
2. Социальные черты: позиция «служителя общества», забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшать жизнь.
3. Личностно-энергетические черты: энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций.
4. Социально-энергетические черты: умение влиять на людей, решительность, энергия, воля, напористость.
5. Социально-нравственные черты: высокие моральные качества, соответствие «общественному идеалу».

Основные составляющие имиджа кандидата

1. Личность (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал).
2. Отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе).
3. Поведение и деятельность (лидерское - как в экстремальные моменты, так и в обыденной жизни).

• внешность, степень выраженности мужских или, соответственно, женских качеств;
• выразительность поведения (мимику, жестикуляцию);
• уверенность, убежденность в том, о чем он говорит;
• профессиональные ораторские качества (темп и четкость речи, раскованность, ораторские приемы) и лишь затем содержание выступления. Про это часто забывают ораторы, желающие произвести впечатление на аудиторию с помощью изысканной логики и эрудиции.
• кроме названных качеств, зрители реагируют на харизматические качества личности, заставляющие их верить и чувствовать воодушевление при общении с выступающим.

Формирование положительного образа

1. Сам кандидат.
2. Избиратели округа.
3. Конкурент.

Кандидат

• «самый сильный»;
• «самый честный»;
• «чудотворец» (человек сделавший какое-нибудь яркое дело).
• Близкий к нему образ «победитель» (человек, который добивается успеха).
• Довольно эффективен образ «борца» (человек борется за решение каких-либо конкретных и важных для избирателей проблем).
• Возможен также образ человека «пострадавший за правду» (для нашей ментальности).
• Остаются популярными и такие образы: «добрый начальник» (заботиться о людях).
• «суровый начальник» (управляет твердой рукой, держит порядок», «крепкий хозяйственник»)

• сильная воля, способность преодолеть препятствия;
• оптимизм, уверенность в конечный успех;
• практический ум, необходимый для решения конкретных проблем
• презрительно отношение к неудачникам и неумехам

• правдивость,
• бескорыстие,
• бесстрашие,
• нетерпимость к лжецам и лицемерам.

Позиционирование кандидата

Проблема узнаваемости

Задача отождествления

Построение кампании на контрходе

1. Отбор тех характеристик, которые аудитория считает важными для кандидата на данный пост.
2. Внедрение этих характеристик в образ кандидата.
3. «Продажа» этого образа избирателям.

1. Голосуют за человека, а не за партию.
2. Голосуют за идею, а не за идеологию.
3. Голосуют за будущее, а не за прошлое.
4. Голосуют за образ социальный, а не за политический.
5. Голосуют за человека-легенду, а не за посредственность.
6. Голосуют за судьбу, а не за обыденность.
7. Голосуют за победителя, а не за неудачника.
8. Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.

•
• Внешний вид политика •

Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к долгой и успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять немало внимания своему внешнему виду. Это требование современной политики.

Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения. В вашем присутствии они должны чувствовать себя свободно и воспринимать как своего, поэтому допустимо при необходимости менять свой облик.

Будьте доступны для избирателей, чтобы они могли подумать про своего кандидата - это один из нас. Не последнюю роль в этом отношении играет соответствующая ситуация, одежда. Однако, выступая по телевидению, вы должны выглядеть как профессиональный политик, придерживаясь строгого стиля одежды, прически.

Облик, легко приспосабливаемый к обстоятельствам, необходим для подачи нужных сигналов и плодотворного общения с любой аудиторией.

Профессиональный имидж политика означает внешнее соответствие как своим избирателям, так и обстоятельствам.

Первое условие, рекомендуемое для выработки имиджа, - устранить все, что отвлекает внимание (неаккуратная прическа, резкий голос и т. д.). Тогда ваш имидж будет работать за, а не против вас. Далее следует обратить внимание на физическую форму, манеры.

Энергичность - непременная составляющая успеха в политической борьбе. Кандидат должен продемонстрировать запас жизненных сил, необходимый для прохождения предвыборного марафона.

Постарайтесь обрести хорошую форму и будьте подтянутым. В выходные дни отдыхайте. Настала очередь спортивного пиджака с водолазкой и подобранных им в тон брюк из тонкой шерсти. Изменился темп, изменился стиль - в этом основа создания имиджа.

Обратите внимание на свое лицо, поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Проверьте состояние кожи. Возможно потребуется посещение косметолога.

Убедитесь, что ваш взгляд выражает не бесконечную усталость, а оптимизм и уверенность в успехе. Очень важно правильно подобрать оправу, если вы носите очки.

Посетите хорошего парикмахера.

Ваши руки всегда находятся на виду. Не всех природа наделила руками красивой формы, но независимо от этого они должны быть гладкими и ухоженными.

Приняв во внимание цвета и особенности строения тела, консультанты по имиджу помогут вам правильно составить рабочий гардероб. С точки зрения неписаного международного этикета приличнее носить отечественную продукцию.